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“拆弹砖家”广告在违法边缘疯狂试探!律师:
新闻来源:admin   添加时间:2019-06-05 22:29   浏览次数:

2、房地产“一脱到底”广告

“拆弹砖家”广告在违法边缘疯狂试探!律师:

近日,安徽省合肥市京商商贸城一则“合肥最低房价盘,一脱到底,12月5日正式开抢”的广告文案及一张涉嫌“性暗示”的广告图片引起争议。图片中一位女性光着腿,内裤脱到了膝盖以下。“一脱到底”的用词和如此赤裸裸的广告图片引起网友的强烈不适,有市民表示,“图片中较为赤裸的画面透露着对女性的侮辱”、“这样的广告要是被孩子们看到了,会引起很多不良后果”。

3、奥迪的二手车“整容篇”广告

“拆弹砖家”广告在违法边缘疯狂试探!律师:

2017年7月,奥迪的“奥迪二手车广告之整容篇”引发网友吐槽。广告里,一对新人正在举行仪式。婆婆突然冲上前粗鲁的拉扯、检查新娘的鼻子、耳朵等部位,并在检查后做出“OK”手势。随后弹出奥迪二手车的销售页面,并配上“官方认证才放心”的字样。网友批判该广告“涉嫌侮辱、物化女性”,表示“真是恶心到我了”。

这些自以为有新意的广告不仅没有激发大众的购买欲,反而引起了反感。有网友问:这种负面导向的“脑残”广告,是否违法呢?

负面导向广告违背社会良好风尚

律师:涉嫌违法

《广告法》第九条规定:广告不得含有使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。

北京市炜衡律师事务所周浩律师表示:“就‘拆弹砖家’广告来说,广告的相关内容变相利用军职人员形象,违背社会良好风尚,涉嫌违反《广告法》。一旦认定违背《广告法》,可根据《广告法》第五十七条进行处罚。”

“《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时,国务院发布的《广告管理条例》第八条规定,广告不得违反我国法律、法规。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示,“‘拆弹砖家’这类广告涉嫌违法。这种广告对从事相关工作受伤、牺牲或者正在从事这项高危工作的战士们很不尊重,不符合社会主义精神文明建设,有碍良好社会公序的建立。”

周浩律师提及,除了《广告法》,“凯迪仕”广告还涉嫌违反《英雄烈士保护法》。“《英雄烈士保护法》第二十二条规定,禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。‘凯迪仕’广告中的‘砖家’二字有丑化英雄的意味。”

中央财经大学法学院刘双舟教授表示,此类广告可向市场监管部门投诉。“《广告法》虽然对广告的导向性也有一些规定,如广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,但并未对所有情形都有规定。所以很多广告是否违背《广告法》原则,值得仔细考虑。‘拆弹砖家’这个广告是涉嫌违反社会公序良俗的,可向市场监管部门反映,由市场监管部门判断是否达到违反《广告法》的程度。”

“拆弹砖家”广告在违法边缘疯狂试探!律师:

对此,深圳市市场监督管理局工作人员表示,他们日常接到的广告投诉多为虚假广告,目前针对“拆弹砖家”此类负面导向广告的投诉非常少见。“如果有人投诉这类广告,我们记录后会在5个工作日内向投诉者反馈。”

而如“一脱到底”广告事件引发关注后,安徽省合肥市新站高新区市场监管局表示,该广告内容有违社会主义风序良俗,且广告中使用的“最低价”广告词属于《广告法》中规定的绝对化用语,相关执法人员已开始调查。

广告从业人员法律观念淡漠

致负面导向广告频出

缘何此类负面导向的“脑残”广告层出不穷?“最主要的原因是广告从业人员不懂法。构思广告创意的人,大多是非法律专业出身,法律观念相对较为单薄。如果他们知道什么是违法的,可能也就不会去设计这样的广告。”刘双舟教授表示,“相关从业人员法律意识单薄,也有《广告法》普及、宣传力度不够的原因。”

同时部分广告主崇尚“利益至上”原则,缺少商业道德,为强化广告宣传效果一味蹭热度,总会“明知故犯”地发布不合规广告。周浩律师认为“相关部门监督缺位也是一个重要因素。我们并不是没有法律对涉嫌违法的广告行为进行约束,而是相关部门对其监督惩治力度不够。”

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